2006/03/03 09:14
[BOOK]
마케팅에 관한한 권위자인 필립코틀러.
그가 독자들에게 받은 수많은 마케팅에 관한 질문들 중에서
약 200여개를 추려서 만든, 많은 사람들이 "극찬"을 했다고 하는 바로 그 책이다!
1부. 시장 그리고 마케팅
2부. 마케팅전략
3부. 마케팅도구
4부. 마케팅계획
5부. 마케팅조직
6부. 마케팅관리
7부. 마케팅응용
8부. 우수마케팅
그런데 나는. 잘 모르겠다. -.-
그도 그럴 것이.
본문의 몇 귀절들을 보자.
Q: 제조업자 브랜드들은 할인점 자체브랜드에 맞서 싸우기 위해 어떡해야할까요?
- 제품의 가격을 낮춥니다.
- 새로운 혁신적인 특징들을 개발합니다.
- 품질향상을 지속적으로 도모합니다.
- 브랜드 이미지를 강화시킵니다.
- 제조업자 브랜드를 많이 진열해야 보다 많은 수입을 올릴수 있따는것을 소매업체에게 알립니다.
Q: 브랜드를 위해 절대로 해서는 안되는 일이 무엇입니까?
- 브랜드 개선 노력을 중단하는 것입니다.
-.-;;; 정녕. 나만 못 느끼는걸까.
누가 그걸 모르냐고요.. 라는 반발만 생기는 것이.. (죄송합니다.)
마케팅이론을 좀 알고자 하는 목적에서 택한 책으로서는 내겐 너무 심오(?)한 책이었던 것 같다.
오히려 이 책은
마케팅의 기본이 되는 여러가지 지식들을 이미 알고 있고,
실무에서 마케팅을 충분히 접한 사람이라면 이 짤막 짤막한 글들 속에서
뭔가를(자신이 잘못하고있는부분) 끄집어내 음미할 수 있을지도 모르겠다.
나같은 학문적 탐구의 목적이라면 대학교제에서 쓰이는 교재를,
공부하는 자세로 천천히 심도있게 보는 것이 좋을 것 같다.
아.. 어쩌면 마케팅이란
원래 다 이런 - 당연한 것을 묻고 당연한 것을 답하는- 것일까... -.-;;
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필립 코틀러 지음, 정준희 옮김, 비즈니스 북스, 2005 마케팅 초보의 마케팅 공부는 계속된다! 필립 코틀러에 대해서는 전혀 아는 바가 없었다. 예전에 마키디어님에게 개인적으로 마케팅과 관련해 질문을 한 적이 있었는데, "필립 코틀러의 마케팅 원론 책을 읽으셨나보네요^^" 에서 난 속으로 약간 당황하며 땀흘렸다. 이 때, 필립코틀러를 처음 들어봤고, 꽤 유명한 사람인가 보군..했다.;; 역시 마키디어님의 추천도서인 '보랏빛 소가 온다'를 빌려 보려.. |
