ㅇ 제목 : 대한민국 욕망의 지도  ㅇ 저자 : 김경훈 지음  ㅇ 출판사 : 위즈덤하우스 / 2006. 11 / 287page  얼마전 "대한민국 아파트 공화국"을 감명 깊게 읽은터라  제목으로 봐서는 뭔가 연관성이 있는 - 우리나라 사람들의 욕망에 대한 - 이야기 일꺼라 기대했다 그런데 이거, 마케팅 트렌드 서적이다. 페이스팝콘의 '이브올루션' 읽은 뒤로 간만에 접하는 트렌드 서적이라서 그런지 살짝 거부감들어하는 류의 책임에도 불구하고 썩 재밌게 읽었다

게다가 온통 미국 마케팅 관련 번역서들이 설쳐대는 시대에 우리 나라 사람이, 우리 나라의 트렌드를 짚어낸 책이라서 그런지 피부에 와 닿고 친근한 것이 팍팍 동감된다.

'욕망'이 무엇인가.
욕망은 무엇을 하게끔 하는 '동인'이다.
욕망이 낳은 동인들은 몸집이 커지고, 몸집이 커진 동인들은 지배적인 트렌드를 만든다.
그리고 지배적인 트렌드는 곧 시장이다. 돈이다.
결국 '돈'을 만들려면 이 사회에 꿈틀거리는 소비자들의 '욕망'을 알아야한다.

이런 인과관계를 가지고 저자는 '호모 데시데로 - 욕망하는 인간' 이라는 새로운 관점을 피력한다.
욕망하는 인간의 관점에서 대한민국의 욕망을 읽어내고 트렌드를 전망하고 있다.
그 6가지 지배적인 트렌드는
스마트, 청춘, 커넥팅, 체험, 위로, 레벨업, 크로스브리딩.
해당 챕터마다 트렌드의 현상 예시들과 사례들이 재미있다.
특히, 경험과 구분되는 '체험'에 대해서는 나 역시 몇 년전부터 느끼고 생각하던 바여서 아주 공감했다.

서비스를 기획하거나 마케팅하는 사람이라면 쓰윽, 서점에서 한번 훑어봐도 좋을 것 같다.